Żyjąc we współczesnym świecie bombardowani jesteśmy milionami przekazów wizualnych, na których pojawianie się nie mamy wpływu. Efekty masowej produkcji zanieczyszczają nasze umysły
Kiedy Renzzo Rosso zakładał firmę w 1978 roku chciał aby została liderem i miała szansę stworzenia niszy na swoim polu działania. Rozpoczął współpracę z innowatorami, którzy odrzucili typową stylistykę przemysłu odzieżowego.